La importancia de las palabras clave en una estrategia SEO

El SEO es una disciplina que requiere de esfuerzo constante, tanto para asegurarse de que la estrategia funciona bien como para modificar aspectos que fallan un poco. Uno de los factores fundamentales es la elección adecuada de palabras clave.

Hablar de SEO sin tener en cuenta las palabras clave es imposible, ya que estas son las que proporcionan a los motores de búsqueda información sobre un sitio web. También permiten determinar si son relevantes en función de determinados parámetros. Por eso, es fundamental saber escoger y usar las keywords adecuadas cuando se planifica una estrategia de posicionamiento.

Desde SeDigital, expertos SEO en Madrid, destacan algunas de las claves para elegir palabras clave efectivas.

Investigación, fundamental al escogerlas

Para elegir las adecuadas, hay que dedicar tiempo a investigar y entender cuáles son las intenciones de búsqueda de los usuarios. También cómo se relacionan los términos con el contenido de una web.

Un análisis de palabras clave debe incluir el volumen de búsqueda, la relevancia y qué palabras tienen mayor o menor competencia. Así se puede determinar el tipo de keywords que mejor se ajusta a la estrategia.

Existen diversas herramientas para identificar palabras clave, algunas de ellas muy conocidas y fáciles de utilizar. Aunque en todas es necesario tener unos mínimos conocimientos para trabajar con ellas.

Usarlas de forma adecuada

Una vez escogidas las palabras clave, hay que utilizarlas de una manera efectiva, y no limitarse solo a ponerlas por el texto como si se tratasen de una fórmula mágica. Deben aparecer en el título y las etiquetas de encabezado, así como en el cuerpo de los contenidos, siempre de manera natural y sin abusar de ellas.

Si se ponen demasiadas veces las mismas palabras clave, los motores de búsqueda pueden clasificar el sitio como negativo y no mostrarlo en los resultados de búsqueda, o aparecer en un puesto poco relevante.

Para evitar esto, se pueden usar términos similares, siempre que aporten algo de valor al contenido. Es mucho mejor poner pocas palabras clave de forma natural que rellenar un texto sin sentido solo por ponerlas más veces.

También es importante usarlas en otros elementos de la web, como las metaetiquetas o las URLs. Los bots que rastrean sitios para los buscadores obtienen información sobre estos y pueden mejorar la visibilidad en los resultados.

Se necesita tiempo y esfuerzo

Aunque es fácil resumir en unas cuantas palabras lo importantes que son las palabras clave y cómo utilizarlos en una estrategia de SEO, ponerlo en práctica es una labor que requiere dedicación. El tiempo y esfuerzo que se necesita para elegir y analizar su rendimiento no siempre es posible, pero al ser tan necesario es fundamental hacerlo.

Por eso, si necesitas tener una estrategia de posicionamiento y no puedes dedicar todos los recursos necesarios para hacerlo, descartarlo no es una opción. Es mejor contar con profesionales especializados en SEO que encuentren las mejores palabras clave dependiendo del proyecto, y sepan cuáles son las herramientas que mejor funcionan. Los resultados de mejora que se pueden conseguir merecen la pena.